Vidéo datant un peu mais intéressante quand même...

Existe t-il un manuel pour apprendre la publicité ?

On me demande souvent si j'ai un manuel "scolaire" pour apprendre la publicité. 

Puisqu'il y a des écoles de publicité, il devrait normalement y avoir un manuel... Le raisonnement n'est pas faux, mais rappelons qu'il n'y a pas un manuel pour tout...

Le Publicitor semble faire office de référence en matière demanuel, couplé parfois au Pentacom et au Communicator.  J'ai ces trois livres dans ma bibliothèque, mais je ne les ai jamais lu en entier. 

Ces ouvrages, s'ils sont rédigés par des professionnels en activité et reconnus dans la professions ont quand même l'inconvénient d'être très théorique... et s'il y a bien un domaine dans lequel la théorie pure est rarement applicable telle quelle à toutes les situations pratiques, c'est la communication...

Alors, chers étudiants, mais aussi chers professionnels, prudence avec les livres théoriques. Rien de tel que la pratique pour appréhender une stratégie de communication. 

Blogs de prospection

Je listerai ci dessous une certaines quantités de blogs forts utiles pour prospecter. Je compléterai la liste au fur et à mesure de mes recherches ou des suggestions.

Rappel : par respect pour les auteurs de ces blogs, merci de toujours citer en sources l'adresse du blog lorsque vous utilisez un post

http://chasseursdetendances.blogspot.com/ (René Duringer) est un blog qui a pour sujet ces personnes qui cherchent, captent, observent... René Duringer les nomment les chasseurs de tendances... sur mon blog, ce sont les veilleurs stratégiques... deux néologismes qui désignent les mêmes personnes, m'étant inspiré de son travail pour créer mon blog. 

http://smartfutur.blogspirit.com/ (René Duringer) est un blog consacré aux tendances du futur, proche ou lointain. 

http://www.kickandrun.com/chroniques-parisiennes/ ( Jon M) est un blog que je qualifierais d'hybride, dans le bon sens du terme, en cela qu'il est le total reflet de son auteur, à la fois iconoclaste, éclectique et en proie avec l'actualité

http://www.journaldugeek.com/, entièrement consacré aux nouveautés High-Tech

http://www.marketing-professionnel.fr/ n'est pas un blog mais un site participatif sur le marketing, créé et géré par des professionnels du marketing et de la communication

Communauté, tribu, ethnie

Une question que je pose souvent aux étudiants que je suis amené à coacher : quelle est la différence entre une tribu, une communauté et une éthnie ? Face à leur méconnaissance de cette différence, expliquons là ici. 

  Les ethnologues utilisent le mot tribu pour désigner les sociétés organisées sur la base des liens de parentés, spécialement des familles ayant une même descendance.

  Une communauté est un collectif de personnes possédant et jouissant de façon indivise d'un patrimoine en commun, que ce soit un patrimoine historique, culturel ou religieux (Parfois les trois se recoupent)

  Le terme éthnie désigne un groupe humain possédant un héritage socio-culturel commun, comme une langue, une religion ou des traditions communes. Elle diffère en ceci du concept de race qui partage des caractéristiques biologiques et morphologiques liée à des ancêtres communs.

Lorsque nous faisons du marketing communautaire, ce qui est de plus en plus le cas, il est très important de connaître les définitions de ces termes, car la confusion n'est pas loin et peut être préjudiciable pour le client. 

De la lecture pour tendançologistes

Voici quelques magazine pouvant être utiles pour décrypter les tendances et prospecter

- Stratégies : hebdomadaire sur la communication, le marketing et la publicité, en traitant de l'aspect créatif et stratégiqe

- CB News : hebdomadaire de la communication traitant plus de l'aspect économique.

- Marketing magazine : mensuel consacré uniquement au marketing, sous toutes ses formes

- Marketing Direct : Complément de Marketing Magazine, axé uniquement sur le marleting direct ( technique de communication et de vente qui consiste à diffuser un message personnalisé et instantané vers une cible d'individus ou d'entreprises , dans le but d'obtenir une réaction immédiate et mesurable.)

- LSA : hebdomadaire sur la grande distribution, son actualité, ses nouveautés

- La revue des marques : trimestriel de qualité parlant de la marque sous ses aspetcs créatifs, historiques, culturels, juridiques

- Management : mensuel axé sur le management en général, et celui des cadres en particulier

- Médias : magazine traitant des médias 

- Vogue : le magazine de la mode féminine par excellence. Il peut être utile de regarder les versions française, anglaise, américaine, espagnole et italienne. Vogue Homme existe en version américaine et italienne. 

- Vogue Hommes International : L'équivalent du vogue pour les hommes, paraissant deux fois par an. 

- Les Inrockuptibles : hebdomadaire hybride, indépendant, parlant de culture et de politique de façon neutre... ou presque. 

- WAD : incontournable pour prospecter les cultures urbaines

- Technikart : complément des Inrock

- GQ : versions américaines et française (plus récente), un équivalent du vogue, très CSP+

- Têtu : LE magazine gay français. 

- ELLE : Hebdomadaire sur la mode et la beauté féminine. 

Liste non exhaustive... ajouts bienvenus...

De l'utilité de la prospective

La prospective, c'est être à l'affut de tout, ou du moins du plus de choses possible. C'est sans cesse chercher des informations, les collecter, les analyser pour en tirer quelque chose de constructif et/ou de critique. 

Proespecter est aujourd'hui une nécessité, car nous sommes innondés d'informations, surtout depuis l'arrivée du Web 2.0 avec les blogs et les réseaux sociaux. 

Pour bien prospecter :

- Consulter une dizaine de blog, influents et moins influents

- Ouvrir autant de pages word que de thèmes sur lesquels nous voulons travailler ce jour là

- Faire des copiers collers des messages intéressants issus des blogs en les repertoriant par thématiques

- Compléter par la consultations des sites de presse quotidienne et magazine 

ATTENTION : Toujours indiquer nos sources, c'est à dire le titre de l'article, nom et prénom de son auteur et le site d'où il este xtrait, ainsi que la date bien sûr

La prospective, c'est une forme de culture. C'est l'art d'apprendre des choses nouvelles et d'entretenir ses connaissances sur différents sujets

Il convient de rappeler qu'internet, s'il est très utile et aujourd'hui incontournable, n'est pas à l'abri de contenir des informations erronées... comme tout bon prospecteur, il convient de vérifier les sources et les informations...

Aperçu d'un possible futur de la communication

Tentative de définition de la tendançologie

La tendançologie, c'est l'étude des tendances, tant d'un point de vue sociologique qu'historique et culturel. C'est une réflexion pluridisciplinaire sur les tendances.

Livre de référence : Tendançologie, de Ronan Chastellier, Editions Eyrolles

Les qualités du veilleur stratégique

- Curiosité

- Open minded

- Sans préjugés

- Désireux d'apprendre

- Cultivé mais pas assez à son goût

- Lecteur 

- Observateur

- Ecouteur

- anti conformiste

- ....

Liste non exhaustive, à compléter

Les outils du veilleur stratégique

Le veilleur stratégique est un baroudeur. Sorte de reporter du marketing et de la publicité, il parcours la ville à la recherche de la nouveauté. Il observe, il discute, il capte, il cherche... 

  Bien sûr, il est nécessaire que le veilleur stratégique puisse garder une trace de ses observations. C'est pourquoi le veilleur stratégique ne devrait pas partir en vadrouille sans un carnet et des stylos. Certes, l'informatique est à l'heure de la miniaturisation avec les Eee PC, mais rien de tel que la bonne vieille écriture manuscrite pour jeter des idées, noter une adresses ou faire des croquis. 

En plus de l'écrit, le veilleur stratégique doit conserver ce côté visuel, et donc il doit pouvoir prendre des photos. Pour cela, rien de tel qu'un appareil photo numérique, ou à défaut le téléphone portable, bien que l'on conviendra que la qualité est toujours moindre. 

Enfin le son... après l'écriture et la photographie, la voix et les sons sont également deux choses importantes en communication. Un dictaphone permettra ainsi d'enregister des interview de professionnels, spécialistes ou non, mais aussi des sons comme l'ambiance d'un lieux... aussi, parfois, dicter une note, une pensée, est plus facile que prendre des notes...

Armé de ces outils, le veilleur stratégique n'aura plus qu'à se laisser porter par sa curiosité naturelle pour découvrir et prospecter.

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